产品经理必修课(套装共4册)

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所属分类:电子书

产品经理必修课(套装共4册)

图书简介

        本套装包括:《上瘾》、《体验为王》、《产品经理方法论》、《用户体验方法论》。

作者简介

        尼尔·埃亚尔:曾斯坦福大学商学院与HassoPlattner设计院任教,并有多篇技术、心理学及商业文章在《哈佛商业评论》、《大西洋月刊》、TechCrunch网站和《今日心理学》等媒体上发表。
哈雷·曼宁,弗雷斯特市场研究公司“客户体验”研究的发起人,哈雷顾问潜心14年,专注于研究各大公司在“客户体验”方面困扰的解决之道。
凯丽·博丁,弗雷斯特市场研究公司副总裁,首席分析师,致力于研究“客户体验”理念为公司带来的创新性发展。
乔克·布苏蒂尔,全球科技界炙手可热的产品顾问、演说家及作家。克从事产品经理工作多年,曾在宙斯科技、铁山与益博睿等科技公司负责产品管理,阅产品无数,对产品经理如何打造爆款可谓了如指掌。
卢克·米勒,享誉国际的用户体验设计师和研究者,被媒体成为“最懂用户体验的人”。先后担任《华尔街日报》和新雅虎移动产品部用户体验设计师。2013年,与他人共同创建了“Tumbleweed”,为全球用户体验设计师提供培训和指导服务。

这本书在美国是一本畅销书,因为它教你如何让自己的产品“勾住”用户。

为什么最近产品设计成了显学?

为什么几十年前,我们不像今天这样三句话不离产品经理(product manager)、用户体验(user experience)、增长黑客(growth hacking)和口碑传播(word-of-mouth)?

一百年前,产品销售比拼的是产能,所以发明流水线、提高生产率的福特成为时代明星;五十年前,产品销售比拼的是渠道和营销,所以铺货能力强、广告预算高的宝洁成为市场霸主;可是当今这个时代,产品销售比拼的是如何占领消费者的心智。产品本身就是最好的营销。

比如苹果。

苹果的产能不算疯狂,经常断货,还被称为饥饿营销。苹果的专卖店开得也不多,早几年还因此出现好多山寨苹果店。那是什么造就了这个市值第一的高科技公司呢?是唯美极致的产品本身。

为了最新的iPhone,果粉可以提前一晚在苹果店门口打地铺排队。可以多加数千元购买香港水货。这是一种类宗教的情感。就像苹果的“白雪”设计风格奠定者、青蛙设计的艾斯林格说的:形式追随情感(而不是追随功能)。

撩动了用户情感的产品,就占据了用户的心智。所有的外在阻碍,都不足挂齿了。

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